2023年9月,習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”,2024年兩會(huì)舉行,“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念被再次提及,并被列入2024年十大工作任務(wù)的首位。
這樣一個(gè)概念,對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何重要意義?
產(chǎn)業(yè)發(fā)展,落地與場(chǎng)景應(yīng)用的建設(shè),場(chǎng)景應(yīng)用是否能獲得社會(huì)認(rèn)可,“心智”的共鳴是決定性因素。而往往來(lái)說(shuō),“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“心智影響力”強(qiáng)度關(guān)聯(lián),沒(méi)有創(chuàng)新,沒(méi)有質(zhì)量的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與創(chuàng)造,難以讓觀眾從上一個(gè)階段的潮流中,進(jìn)入到下一個(gè)時(shí)代。
以最近火熱的文旅產(chǎn)業(yè)為例,2022年,國(guó)家出臺(tái)了大量文件,各省市領(lǐng)導(dǎo),機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)紛紛出場(chǎng),提出:“數(shù)字文旅”等概念,希望通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)地發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),重振消費(fèi)活力。然而,一直到2023年秋,都只是“雷聲大,雨點(diǎn)小”。
倘若以傳統(tǒng)的手段,改革文旅、場(chǎng)館場(chǎng)景,不管是用戶端,還是經(jīng)營(yíng)方,都味同嚼納,食之無(wú)味,棄之可惜。新興的技術(shù)如何應(yīng)用于文旅,這是一個(gè)值得探討的話題,而在國(guó)內(nèi)的諸多所謂“專家論壇”中,也一無(wú)所獲,找不到落地點(diǎn)。
直到2023年底,2024年初。從“爾濱”的冰雪世界到西安的“萬(wàn)里長(zhǎng)安”,一場(chǎng)真正從幾乎落地到場(chǎng)景構(gòu)建的革命,開(kāi)始興起。
視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)”革命,從“場(chǎng)景藝術(shù)”到“文化科技”的融合
視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化,向來(lái)不是以技術(shù)的深度以及場(chǎng)景的復(fù)雜性作為考量,而是以“是否能帶來(lái)感知的深度共鳴”來(lái)推動(dòng)從體驗(yàn)到商業(yè)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度的各大場(chǎng)景與應(yīng)用落地。
我們思考到,如何達(dá)成有效的心智影響力,并非一個(gè)單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗(yàn)著一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場(chǎng)景的質(zhì)感、美感、與新感。
西安的“山河詩(shī)長(zhǎng)安”,之所以給人以眼前一亮,成為春晚爆品。正是因?yàn)椤靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”的爆發(fā)讓觀眾積蓄已久的“舊視野”、“舊思想”得到了解放,找到了突破口,數(shù)字人與實(shí)景的結(jié)合,結(jié)合文化的魅力,讓觀眾在民族情感與科技發(fā)展中找到了歸宿。
這正符合國(guó)家新質(zhì)生產(chǎn)力的要求:以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征;以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵;催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、方案到場(chǎng)景應(yīng)用的心智影響力。
視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如何尋找到新勢(shì)能?如何誕生新模式?從下面三家企業(yè)的“成名之戰(zhàn)”,我們或許能得到一些啟示。
——第一家,勇敢的元宇宙進(jìn)擊者——洲明。
2022年末,一場(chǎng)關(guān)于XR虛擬制作的風(fēng)暴席卷著視聽(tīng)行業(yè),眾多企業(yè)紛紛發(fā)力,奧拓、索尼、利亞德等于六企業(yè)紛紛跟進(jìn),眾多企業(yè)紛紛選擇“并購(gòu)發(fā)展”,并采取了“并購(gòu)——觀望——發(fā)展”的態(tài)度進(jìn)行試探性出擊,而沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的展出宣傳。而洲明則是在2023年的全球各大展會(huì)上,直接出擊,憑借XR場(chǎng)景的打造,吸了一波粉。
——第二家,我為主場(chǎng) · 聯(lián)合共贏——光祥。
采用,聯(lián)合“個(gè)體主場(chǎng),聯(lián)合展出”的方式,在大家早已看慣了常規(guī)性企業(yè),單獨(dú)產(chǎn)品展示方式之時(shí)。光祥聯(lián)合合作方,通過(guò)一場(chǎng)絢麗的光影秀,融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、絢麗的顯示科技、創(chuàng)意化的展示方式,強(qiáng)勢(shì)吸睛。通過(guò)場(chǎng)景式的打造,讓觀眾深入了解,科技還能這么玩,讓參展成為了一種享受。(唯一美中不足的是,燈光過(guò)于刺眼,有點(diǎn)喧賓奪主)。
——第三家,藝術(shù) · 科學(xué) · 文化的三聯(lián)致勝——SIPA。
經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展,投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大幅度收縮,唯有在大型展覽展示領(lǐng)域的投影融合,以及在家用場(chǎng)景的激光影院,還能有其明顯的優(yōu)勢(shì)。那么,投影如何走入心智?SIPA投影做了一個(gè)很好的示范。2023年3月12日,“塞尚·四季:大型沉浸式藝術(shù)展”于北京今日美術(shù)館一號(hào)館2層開(kāi)幕。開(kāi)啟全國(guó)巡展。以“巡回藝術(shù)展”開(kāi)局的SIPA,收獲了一批忠實(shí)觀眾。
“新質(zhì)力”與“心智力”,互為因果與影響,人文的經(jīng)營(yíng)、與商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)往往互為因果,產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì),決定了是否能在人們心中留下“品牌印記”,占領(lǐng)心智;而大眾心智的提升,也將反推產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。
2024年,價(jià)格戰(zhàn)來(lái)的異常慘烈,諸多企業(yè)安逸于當(dāng)下的產(chǎn)品,而同質(zhì)化終將走向壟斷,留下屈指可數(shù)的王牌,大眾創(chuàng)業(yè)者需尋求創(chuàng)新與藍(lán)海,創(chuàng)新創(chuàng)質(zhì),才能真正奔向“未來(lái)”
如一場(chǎng)高質(zhì)量的西安分會(huì)場(chǎng)春晚,就體現(xiàn)
本篇文章,將圍繞“新質(zhì)力”與“心智力”的關(guān)聯(lián)解讀,為大家?guī)?lái)對(duì)于國(guó)家政策方向的討論。
視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化,向來(lái)不是以技術(shù)的深度以及場(chǎng)景的復(fù)雜性作為考量,而是以“是否能帶來(lái)感知的深度共鳴”來(lái)推動(dòng)從體驗(yàn)到商業(yè)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度的各大場(chǎng)景與應(yīng)用落地。
從五感六覺(jué)的共鳴,到?jīng)_擊用戶心靈,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。即為:產(chǎn)品、方案與場(chǎng)景應(yīng)用的心智影響力。
如何達(dá)成有效的心智影響力,并非一個(gè)單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗(yàn)著一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場(chǎng)景的質(zhì)感、美感、與新感。
這里,我們自然能對(duì)接到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”——以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征;以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵;催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。
敬請(qǐng)關(guān)注2024年度盛事,WAVC世界視聽(tīng)大會(huì)。